受北美SEM市场发展启发，中国SEM市场始动

　　而付费收录（Paid Inclusion）业务由于仅是通过爬虫技术收录广告主的网站，而不一定在用户查询的结果页展示，不能满足广告主的需求，因此市场逐步萎缩该，市场占比仅有1.0%.

　　广告主青睐将促使北美SEO业务迅猛发展

　　艾瑞咨询根据SEMPO发布的北美搜索营销（SEM）市场规模数据同时发现，在未来广告主对SEM手段的选择上，76%的广告主在未来更倾向于选择SEO为主要的营销手段，广告主认为SEO可以更为降低恶意点击和欺诈的风险，并使得广告预算处于可控制的范围。

　　而同样有71%的广告主认为，更为积极的参与到搜索引擎平台的竞价排名机制中来，是较为有效的SEM手段，因为对于有一定广告预算的企业来说，竞价排名机制比SEO更为可靠，广告效果是可预见的。

　　而只有20%的广告主会选择使用付费收录，相比其他两项手段，大广告主已经不再倾向于付费收录模式，只有少数缺乏广告预算的企业会考虑使用该手段。

　　艾瑞咨询根据上述广告主调研数据认为，广告主对SEO手段的青睐，将继续促进SEO市场规模的增长，并且，会刺激搜索引擎运营商不断改进竞价排名服务，促使其更为积极的开放API，允许SEM技术公司对接后台数据为广告主提供增值服务，否则广告主将转而选择SEO.在北美市场，Google、Yahoo和MSN/Live search分别以开放API的形式，提供自身广告数据和管理功能，便于广告用户分析、管理和评估自己的搜索引擎广告。

　　深化SEM服务是中国搜索引擎市场发展的必然所需

　　受北美SEM市场发展的启发和北美搜索引擎运营商开放API的刺激，中国搜索引擎运营商也逐步开放了API数据，使得大量SEM技术工具会被第三方公司开发，广告主可以通过这些SEM技术工具批量下载和投放关键字广告，并在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能，而无需访问Web用户界面。原来依靠人工方式进行选择和管理的关键字广告投放方式已经逐渐被自动智能体系所取代，使得广告主可以更加数字化的了解和统筹自己的搜索引擎广告投放计划，以达到最佳优化广告效果。

　　同时根据艾瑞咨询最新发布的《2007-2008年中国搜索引擎行业发展报告》显示，中国搜索引擎市场的规模在2007年已达29.0亿元，预计2008年将突破50亿元，但搜索引擎市场规模仅为网络广告市场规模的27.3%，相对于美国网络广告市场中有50%的搜索引擎广告，还具备很大增长潜力。

　　艾瑞咨询认为，未来中国搜索引擎市场的驱动力量，将由广告主数量增长驱动，转变为广告主ARPU增长驱动，即广告主的单位贡献增长驱动。而提升广告主ARPU的有效方式是促使其更多的购买关键词，投放更多的关键词广告，也就是说广告主在未来管理的关键词数量会上升，逐步由现在的几个关键词上升为上百个甚至上万个关键词。因此，如何协助广告主管理好庞大的关键字广告、评估和优化广告绩效，就成为也是整个搜索引擎广告市场所面临的重要问题。

　　因此，搜索引擎运营商应当积极推动与具备先进SEM技术的第三方公司合作，完善SEM服务体系，使广告推广效果最大化。短期内可以围绕大广告主的需求铺建SEM服务体系，SEM服务的深化，必然会带动竞价排名业务的增长。从长期来看，围绕中小广告主需求的SEO服务，也会得到长尾市场的认可。