中国电子报社总编辑刘东：独家和深度是生命线

主持人：其实我个人感觉电子报以前的内容做得非常深入、非常专业，比方说基础电子这一块，我们会深入芯片级和协议层面去写，这样就写得非常专业、非常深入；但是它也给人一种比较曲高和寡感觉，普通读者很难读懂的。我记得有一次家电这一块，我在国美看到我们的家电分刊，如果国美读者去读，能读懂这个内容吗？怎么达到您说的“悦”读的模式？

　　刘东：这是行业报发展过程当中面临的必须解决的问题，就是专业性和可读性怎么有效地统一的问题。现在作为行业报来讲，还必须保持一定的专业性。尤其是像《中国电子报》，因为它的这种定位，因为现在从产业发展来讲，刚才也说过产业、产品、技术、市场企业之间的融合趋势更加明显。国家包括企业也在大力推进三网融合。

　　另外，现在企业之间的竞争不单单是产品之间的竞争，而是产业链之间的竞争。现在上游企业占据产业链价值的高端，并且掌握着竞争的话语权。现在比如三网，包括家电、计算机、手机产品，事实上都是以应用为龙头，以市场为导向，满足消费者看和听的需求，满足消费者对信息服务的这种需求。这样的话，中国电子报更容易做好产业链的文章，也必须做好产业链的文章。因为现在真正盈利比较高的或者是经营比较好的企业，不是那些终端的加工制造业，而是那些比如芯片企业、软件企业，我们必须从报道上对他们进行更大的关注，这是一点，必须做好产业链的文章。比如就以3G产业链为例，首先涉及到用户，然后是运营商，运营商的业务怎么实现，就要有业务提供商、内容供应商，中间还有终端设备商、系统设备商、测试设备商、光纤光缆设备商、芯片制造商、软件开发商，还有政策、投资等等，涉及到各个环节。《中国电子报》必须把每个环节做深、做透，让我们业内人士看到有所启发，对他们有价值，并且能够帮助他们创造价值。这是我们的追求。

　　当然我们现在也要求我们的编辑记者，虽然是很专业的内容，但是必须用一种非常可读的经过他自己消化以后表达给大家，再写出来，让所有的特别专业的领域以外的人也能看懂，并且对他们有价值。这是我们想所努力做到的。

　　主持人：具体来说在改版之后，我们锁定的是一个什么样的人群？比如说在几年前我们的定位就是这些政府官员，还有业界厂商，包括可能像当时我这样刚走出校门的学生急需要这种知识的补充。现在我们锁定的读者是一个什么样的范围？

　　刘东：除了你刚才提到的这些读者以外，我们更主要的是在扩大我们的读者面。比如说我们现在更加注重销售、采购、技术、产品主管级的这些人物，这些人物实际上直接影响着市场的走向和产品技术的走向。

　　主持人：当前媒体竞争已经是非常激烈，《中国电子报》在这方面做了哪些准备？

　　刘东：现在媒体竞争的确是像主持人所说的非常激烈，尤其是行业报如何生存发展，这的确是我们面临的一个非常严峻的考验。明年我们还要在以下几个方面进一步加大我们的工作力度。

　　第一，我认为独家报道和深度报道是行业报的生命线。因为从时效性来讲，肯定比不了网站，比不了电视，甚至比不了日报、社会媒体。现在我们只有做我们独家的和深度的报道。

　　第二，对《中国电子报》来讲，明年我们要充分利用政府资源、行业资源、专家资源、国际资源，加强报纸的权威性和公信力。比如我们前两年关于废旧家电回收的报道，事实上直接我们的报道以内参的方式递到中央领导那儿，中央领导就给予了一个批示，现在也是我们部里有关同志讲，某种程度上也直接推动了中国ROS标准的出台。比如今年我们跟我们部里的科技司一起搞的标准解读的系列报道，现在解读了20多个标准，采访了几十家企业、几百个专家学者和企业的人士，这个报道出来以后，对行业非常有指导意义，我们准备出书，电子标准化协会把它准备作为一个会员的教材推荐给大家。昨天下午我们还对信息产业部的娄勤俭部长就标准问题做了采访，他对信息产业部怎么推进标准建设，对标准建设现在存在什么问题都做了具体的阐述。政府资源是我们很大的优势，我们必须把它用足。

　　第二，我们还要继续抓一些系列报道和专题报道，因为今年我们也做了一系列的系列报道和专题报道，在读者当中引起了广泛的反响。比如关于平板显示产业的系列报道。平板显示是今年的一个热点，我们连续推出了十几期的系列报道，采访了近百位各级政府主管部门、企业还有专家学者，让他们给我们写文章。在行业内反响非常大。我们在此基础上跟电子标准委一块儿搞了一个论坛，非常高层的平板显示技术论坛，在行业内影响非常大。

　　我们今年还深入到各省市，跟各省市政府，跟信息产业厅合作，搞了一系列区域经济的报道。我们也采访了大概几百家企业，在行业内外引起了非常强烈的反响。

　　这种系列报道我们明年还要继续搞。

　　另外，专题报道。《中国电子报》大概有50多个常设的板块、栏目。另外，围绕市场热点，我们每期都要推出几个、十几个大大小小的占体。今年我们比如围绕光电子、汽车电子、平板显示、元器件半导体一些热点应用、热点技术做了一系列的专题报道，在读者中间反馈非常好的。

　　第三，《中国电子报》作为机关行业报的性质来讲还要正确处理好几个关系，就是专业化和可读性的问题，这个关系我们要处理。

　　另外，政府、行业和企业的报道，对政府的报道肯定要及时、客观、准确，对行业的报道我们肯定也要具有权威性。对企业的报道，我们也肯定要站在企业的前沿，把握它的发展脉搏。这几种关系处理好，对我们也非常重要。

　　另外，大企业和小企业报道，这个关系要处理好。因为前几年《中国电子报》可能对大企业的关注比较多，对中小企业的关注相对可能少一点。但是从未来的发展来看，中小企业的机制、体制最为灵活，发展空间其实很大。因为信息产业现在全国统计可能有十几万家电子信息企业，大部分是中小企业，这方面我们要加大报道力度。

　　另外，点和面要相结合。比如我们对某个企业进行深度报道。面就是我们整个区域大的行业的深入的一些报道，这些要紧密结合。

　　另外，我们还要自采的稿件和专家的稿件结合，因为现在自采的稿件大概占50%以上，50%、60%。因为行业报更要突出专业色彩，我们要加大一些专家的约稿。

　　另外，国际、国内的关系。我们原来可能国内报道做的还比较充分，但国际报道相对比较淡薄一些。我们明年要加大对国际报道。因为现在信息产业的发展，市场已经是国际化的，技术也是国际化的，这一块我们必须得了解国际的一些动向，读者也非常希望了解国际信息产业发展的政策、技术、产品走向。

　　另外，长文章和短文章的关系。原来《中国电子报》可能长文章相对多一点，现在长文章跟中等的文章和短文章结合起来，最大限度利用版面语言，丰富版面的内容，读者更加可读、悦读。

　　另外，还要处理好平面和网络媒体的关系。我们及时地把我们的报道资源，在包括新浪网具有权威性的网络媒体上进行传播，这样扩大我们的影响力。

　　主持人：很多平面媒体现在也积极地向网络拓展，也建立了自己的网站。《中国电子报》对于自己的网站有没有什么样的规划？

　　刘东：《中国电子报》这几年也在进行网报互动、报社数字化建设。中国电子信息产业网已经运行了九年，开始就是一个简单的《中国电子报》的电子版，现在也发展成为集信息发布、活动宣传、产品评测、在线发行、读者互动，包括在线访谈、在线评论、广告发布为一体的网络平台。现在日点击量达到2万次左右，还是比较高的。

　　主持人：现在中国电子信息网也大量进行一些二次加工，用网络的语言把我们特色专题很好地包装起来，以便于读者的阅读和搜索。比如我们有些

政策法规的板块，包括一些经济运行分析的板块，包括一些热点专题的板块，包括图片库，我们在这个网站上都可以进行很方便的查询，为读者服务。

　　另外，我们还开通了e-paper，通过网上点击和定向直投，单期的点击量也在不断上升。

　　另外，我们现在还准备做一个网站，叫做电子网。电子网就是要发挥我们元器件和半导体的优势，面对研发人员和采购人员，提供技术、产品、实用信息和解决方法，从芯片、元器件拓展到家电、消费电子、IT、通信等产业链的各个环节，拓展到各类整机的应用，通过网上展会、网上论坛，增加电子网的联系。明年我们要加大力度，做的一个新的品牌，就是电子网。