07年上半年中国投影机市场调研分析

　07年上半年投影机市场销量增长迅速，销售额增长趋缓；低价投影机呈现高速发展态势；投影机商用市场日渐成为众多厂商关注的热点。

中国投影机市场概况
 
　　从07年上半年投影机市场走势来分析，投影机市场销量增长迅速，销售额增长趋缓。主要是由于上半年各厂商重点关注产品销量的增长，抢占重点行业市场份额，以众多低价位产品进入市场，因此销售额增长相对来说比较低。投影机厂商在上半年都注重产品研发和技术的完善。在07年上半年各投影机厂商参加渠道大会、新品发布会等活动频繁，正在为下半年行业采购中取得大的市场份额排兵布阵。

　　其次是低价投影机呈现高速发展态势。目前售价在4000-6000元之间的机型竟有10款之多。而7000元的投影机更是多如牛毛，让一直被定位为高端产品的投影机走下了神坛。另外从06年底某厂商推出6999元投影机以来，到07年上半年我们可以扫描整个投影市场8000元价位的投影机越来越多。投影机低价浪潮在上半年投影市场愈演愈烈。

　　第三是投影机商用市场日渐成为众多厂商关注的热点。随着中国国内投影机产业逐年稳步高速增长，作为投影机第二大应用市场的商用市场也日渐成为众多厂商关注的热点，投影机由贵族走向平民化的转变，商务应用已经占据投影机市场的40%左右的份额。特别是近年来中小企业需求量的陡然增加，投影机在国内商务市场的大幅度拓展已成定局。面对商务市场这块巨大蛋糕，SONY、EPSON、 BenQ、日立、三菱等厂家今年上半年纷纷开始主打这一领域。

    另外投影机新品频频发布，大量新的投影机品牌纷纷涌入国内投影市场，家用娱乐市场成为2007年中国投影机市场新的增长点。

投影机上半年销售状况分析
 
    07年上半年中国内地投影机市场稳步增长，行业市场进一步发展，低端投影机产品需求旺盛。从全球投影机市场增长状况看，中国内地投影机市场增长速度仍高于全球投影机市场。根据本报调查数据显示，07年上半年中国内地投影机市场整体销量达到了26.12万台，销售量同比增长47.9%；受投影机产品价格下降的影响，2006年投影机市场销售额为28.19亿元人民币，销售额同比增长17.1%，与销售量增长相比相差40.8个百分点。

    地区经济发展水平对IT产品消费影响重大。本报调查数据显示，07年上半年经济相对发达的华南、华北、华东三大地区消费者对投影机的关注比例超过整体市场的三分之二。华北地区关注比例最高，为23.2%。华东地区居次席，关注比例达22.1%。华南地区排在第三，关注比例为21.9%。

    经济发展水平相对较低的其他四大区域消费者对投影机的关注普遍偏低，都在10%左右。其中，华中地区关注比例为9.5%。东北地区关注比例更低，只有8%。西南地区消费者对投影机的关注比例为10.3%。西北地区关注比例仅为5%。

    由图可知，华北、华东、华南三大区域市场为中国内地投影机产品的主要市场，这三大区域市场占中国内地投影机区域市场一半以上的市场份额，是目前内地区域投影机市场的主要支撑。其主要原因是这三大区域经济水平高，信息化工程起步早，厂商投入大，用户认知以及消费能力与其他四区域比较相对较高。

    东北、西北地区IT消费开始复苏。随着国家大力振兴东北老工业生产基地、发展中西部地区的建设，这些区域经济文化水平与信息化建设有较大的发展。各投影机厂商对东北、西北区域市场大力推广与宣传，投影机产品在这几大区域的应用越来越多，用户需求不断涌出，07年上半年华中、西南、东北、西北区域市场投影机产品市场份额之和超过32%，总体来看，增长相对较快。

重点行业投影机需求状况分析

    目前，教育行业仍然是投影机最大的市场。06年投影机在行业市场的销售状况为：教育行业占到43.1%的份额，商务占到36.3%，政府及消费行业分别占到16.8%和3.8%的市场份额。